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淘宝直播《2022家装家居行业趋势报告》:Z世代成消费主力!
编辑: 来源: 时间:2022年10月10日 

近日,淘宝直播ONMAP联合点淘APP,发布了《淘宝直播2022家装家居行业趋势报告》,以直播间家装家居品类消费报告的形式,洞察直播用户人群的家装家居消费情况,展现2022年家装家居品类的新消费趋势。数据显示,“家点灵感家装新趋势”活动期间,2022年家装家居行业店播成交同比去年增长48%,开播账号数同比去年增长27.8%。

2021年度淘宝直播的人均观看时长增长25.8%,平台上架货品数增长53.0%;2021年点淘入驻达人数量同比增长15倍,PV年增长超240%,GMV年增长超100%。借助短直联动,点淘在助力主播树立人设的同时,也促进了垂类生态的发展,如“二奢”相关货品在淘宝直播收获162.8%的年增长。此外,2021年直播间家居百货、家装成交增长显著,家居智能用品年增长超600%,设计服务超800%。

Z世代人群的购物偏好和决策因子变化也给家装家居行业带来了极大的变革。他们重新定义了家装家居空间,更加关注新功能空间和情绪满足空间。除了传统客厅/餐厅/卧室的空间定义外,Z世代对于家庭空间的定义有了更多个性化的需求,家庭空间承载着他们的爱和情绪,身处都市的他们,更愿精心打造“每一平方米”。

Z世代在选择产品的过程中更加注重个性、功能性和舒适度,通过多种可选择的装修风格、新型潮流设计、各项黑科技产品,自主打造个性化的家居生活场景,从而充分展现出消费者在设计细节和材料使用上的个性化、品质化的消费特征。同时,有许多家装家居商家在直播间对家装家居内容种草做了更多的尝试,尤其是Z世代偏爱的原创设计品牌。通过打造品牌人设、场景内容改造、品类选择及场景购物清单等场景化互动内容,给用户营造一个产品体验具像化呈现的“梦想生活”,为商家赢得关注、曝光,从而促进成交转化。


来源:淘宝直播
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