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商务部:2023年重点聚焦家居等消费领域, 推动出台一批新政策!
编辑: 来源: 时间:2023年02月16日 
国务院资讯办公室2月2日举行资讯发布会,先容2022年商务工作及运行情况,并答记者问。
商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋在国新办发布会上表示,2023年将聚焦汽车、家居重点消费领域,推动出台一批新的政策。
对已出台政策的落实情况,进行督促检查,保证政策落实落地落到位。把政策的成效发挥到最大。
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毫无疑问,今年大家居消费被国家层面寄予厚望,而大家居产业,则上升到了部分省市核心经济增长极的高度,被视为万亿航母级别的产业高地,或者千亿体量的引擎。
那么,近来的家居消费激活政策或规划,可能产生多大的影响?
一般来讲,政策信号的释放,规划的出炉,离落地产生效应存在一定的距离,但这是一股不容小视的推动力。
一方面,大政策表态要给予支撑,有助于提振消费市场的信心,毕竟是一种很强的背书。
更有助于产业市场的信心,让企业看到政策鼓励的方向,找到经营发力的方向,也感受到来自官方的支撑,有动力做更多事情。
另一方面,规划里专门提到的某些细分赛道、某些品类、某些发展方向,那么,意味着未来可能会有具体的支撑措施出台,会反映到具体的行动上。
其三,政策层面给予产业以积极的、多方面的支撑,也能影响到全行业对大家居市场的看法,比如投资机构的判断;供应商们下一步决策;个体投资人们对上市家居企业的认可度等。
从目前的市场变化来看,大家已经感受到,伴随家居消费及产业规划等政策的出现,市场热情得到了一定的刺激。
一些大中型企业沿着受鼓励、受支撑的路线发展,并对未来报以希翼,增加投资;资本市场上,一些主力上市家居企业赢得了投资者们的重新审视与认可。
当前政策的影响还体现在多方面,例如智能家居的发展;乡镇市场的孵化;绿色健康产品的进一步成功等。
智能家居渗透率再加速:在多项政策里,都提到了智慧家庭、数字家庭、智能家居等考虑,持续给市场添柴加薪,消费与产业之火燃得越来越旺。
当下,智能家居已形成几十个细分品类,包括智能门锁、拉地机器人、智能马桶、智能窗、智能门、智能窗帘、智能灯、智能床垫、电动床、智能升降桌椅等,大多数传统家居品类,都可以在智能的驱动下,重新做一遍。
智能家居产品的大演变、产业的新发展,将持续数年,企业都在努力迭代产品,完成善技术,扩大销售网络,预计渗透率将稳步提升。
如今政策又给予加持,至少有两点影响:一是加快智能家居产品的覆盖面,让更多人愿意体验与购买,买家群体将保持扩大;二是品牌军团逐渐形成,有可能从政策支撑中获益。
乡镇市场孵化:在一些规划里,乡村振兴都放到了重要地位,乡镇的家居家装消费再次受到了重视,比如物流网络的提升、人居环境的整治、新业态新消费的引进等,都可能带动家居消费。
县乡镇居住消费升级、住房翻新改造,以及乡村自建房落地等多种因素影响,部分品牌将从中受益。如果政策面再给予一些实际的支撑,那么未来的景象将更好。
最近几年里,一些家居建材企业正在部署乡镇与农村市场的开发计划,把渠道网点铺到了乡镇一级,面向农村自建房提供家具与材料服务,而一些企业则推出了乡村别墅的业务,接受客户委托在乡村修建别墅。
数字化的影响:智能制造、数字化、大数据、人工智能等高技术的推进,在一些相关规划里都能看到,足显政府高层的重视。
事实上,对智能技术的看重与引进,早就是大家居家装行业的热点。尤其是上市企业与非上市的实力派企业,都在投入资金与人力上马智能制造、管理信息化等,大部分取得了比较好的效果。
大家认为,数字化的浪潮不会停步,从数字化设计、数字化生产到数字化运营、数字化营销,探索新玩法,深挖其中的潜力,为企业降本增效,给顾客创造价值,始终都是经营的主旋律。
结合现实情况看,一些地方确实给了真金白银的支撑,哪怕是入选主管部门的绿色工厂、绿色产品、国家级工业设计中心等认证,企业都能获得数额不等的奖金。
绿色家居消费:长期以来,从政府到企业,都在努力提升绿色健康家居消费的品质。消费者们,也认可与欢迎绿色健康产品。
部分企业甚至将绿色低碳产品视为核心战略,从材料、工艺等入手,将有害物控制到更低的水平,努力实现净醛抗醛、抗菌等性能。
例如,梦天家居的水漆产品路线,从木门延伸到整体木作;百得胜从水漆实木定制柜到水漆整家定制;德尔地板从无醛添加到金标7净等,以及油改水的继续推进、共享水漆喷涂等项目,都将受益。
受政策面的持续推动,家居家装绿色消费还将继续普及,影响消费决策,同时,对企业也是考验,产品或将迎来逐步升级的标准。
一二梯队企业获益更为明显:大多数情况下,利好产业与消费的政策,受益更多的往往是大中型企业。
后续各个部门与各地方配套的家居消费促进、家居产业提振措施,预计更多地会被大中型企业承接。有了这些支撑,可能对企业的净利润带来改善。
产业基地实力将继续分化:部分省市已投入重磅资源,用于增强家具、建材、智能家居等产业的后劲,效果确实也很明显。
这些资源既有土地、税收、奖助等支撑,同时配套供应链、客户资源、产品标准等各种赋能支撑,不断投入,不断孵化,营商环境越来越好,企业军团越来越强,产区也会变得更强,与省市经济实现良性循环。
无疑,在多种力量影响下,全国各地产区之间的实力分化,将进一步加剧。
当然,政策从纸面、声音到实现,还有一个过程,而正是这个实行过程,将决定最终的影响有多大。
其中重要的是,要配套具体的行动,把规划、发言及具体政策条款里的内容,表现到具体的措施上,落地到各个企业里,影响到各个从业者群体里,这样才会形成真正的促进影响。

下一步,家居建材行业要如何健康发展,在加快各项举措尽快落地的同时,更应该及时抓住政策东风,紧跟需求,用自身的高质量产品和服务,在社会的共同推动下,尽早实现2023的新腾飞。

来源:家具产业

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